Логотип — центральный символ корпоративного стиля, формирующий имидж бренда. Этот лаконичный знак служит узнаваемости марки среди большого числа конкурентов. Важнейшим фактором успеха является уникальность графики, ассоциативно запоминающейся потребителям и откладывающей образ товара в их подсознании.
Разработка логотипа должна основываться на знаниях маркетинговых принципов брендинга и психологии коммерции. Детальное исследование рынка и конкурирующей среды способствует созданию индивидуального фирменного стиля, выделяющегося в своем сегменте и результативно привлекающего внимание к продукту.
Логотип не единственный атрибут визуального взаимодействия, а главный составной компонент маркетинговой политики организации. Остальные элементы фирменного стиля подчиняются его художественно-графическим характеристикам.
Правила построения стиля
Создание логотипа в каждом конкретном случае отличается принципиально новым подходом в зависимости от сферы деятельности. Но всегда композиционная концепция логотипа должна подчиняться определенным критериям.
1.Уникальность дизайна. Оригинальное и исключительное в своем роде решение.
2.Лаконичность. Простота линий и форм, облегчающая визуальное восприятие символики.
3.Ассоциативность и запоминаемость. Минимальное количество деталей, облегчающих визуальное представление, но максимально передающих основную идею.
4.Релевантность. Композиция и цветовая гамма, соответствующие корпоративной идентичности своего рыночного сектора, но выделяющиеся индивидуальностью.
5.Функциональность и мультиязычность. Компактная и простая графика, легко масштабируемая для нанесения на различные носители — бумагу, керамику, стекло, текстиль, полимеры.
Профессиональная разработка логотипа
В рекламном агентстве работа над логотипом начинается с тщательного изучения деятельности компании, принципов, которых она придерживается, исследования ее коммерческой сути.
Профессиональная разработка логотипа — это не только выбор графического, шрифтового и цветового решения. Все составляющие должны передавать характер, основные ценности марки и вместе с тем способствовать ее эффективному развитию.
Помимо разработки логотипа, специалисты Karachev Media дают рекомендации по выигрышному размещению знака в целях полноценного использования и быстрого продвижения бренда.