Понятие Brandbook получило широкое распространение в коммерческой и дизайнерской среде и обозначает набор корпоративной символики вместе с правилами ее презентации и использования. Разработка брендбука, фирменного стиля отличаются тем, что первый представляет собой корпоративный документ для внутреннего использования, а второй создается для потребителя (целевой аудитории).
В узком смысле brandbook — альбом, форма, в которой дизайнер представляет заказчику результат своей работы по проектированию графических элементов корпоративного стиля. В брендбуке формулируется миссия компании, ее ценности, представляется набор фирменной символики, правила ее применения в рекламных буклетах и брошюрах, маркировке и оформлении продукции.
Создание брендбука
Рекламное агентство Karachev Media предлагает услуги по созданию брендбука компании. Строгой формы представления этого документа нет, содержание брендбука зависит от пожеланий конкретного клиента, направления деятельности и вида производимого продукта. Обычно брендбук формируется на бумажном и электронном носителях и включает несколько разделов.
— Набор основных графических атрибутов: логотип, изобразительный знак, фирменный блок, эмблема.
— Образцы деловой полиграфии: разработка дизайна рекламного буклета, визитки, приглашения, бланков, конвертов.
— Средства визуальной коммуникации: вывески, информационные таблички, стенды, обеспечивающие узнаваемость стиля в интерьере.
— Фирменная одежда, упаковка продукта — самые узнаваемые и запоминающиеся элементы стиля.
— Сувенирная и рекламная продукция: настольные вымпелы, подарочные пакеты, ручки, значки, кружки.
Грамотная разработка предполагает не только оригинальный дизайн брендбука, но и формирование паспорта стандартов (Логобук), где прописываются правила по использованию всех элементов созданного стиля. Это могут быть допустимые цветовые трансформации для изображения на светлом и темном фоне, разрешенные шрифты для создании буклетов, запрет на деформации (растяжение, наклон) графических знаков.
Преимущество брендбука, созданного профессиональным дизайнером, в том, что все его элементы гарантируют максимально большое количество возможных комбинаций и легко адаптируются к меняющимся рыночным и производственным требованиям.